Sponsoring und Messbarkeit seiner Auswirkungen
Sponsoring ist zu einem Kommunikationsinstrument geworden, das alle Grenzen von Marketing, Public Relations und Unternehmenskommunikation überschreitet. Doch trotz seiner Beliebtheit in einer Vielzahl von Sektoren wurde es traditionell in einem begrenzten Sinne definiert, was dazu geführt hat, dass es unterschätzt wurde. Dieses Buch untersucht die Grundlagen, die Funktionen und die Beziehung des Sponsorings zu anderen Kommunikationsinstrumenten und bietet daher eine ...